New advertising rates for Google

As of November 1, 2020, Google will charge an additional invoice fee for ads served through Google Ads in the UK, Austria and Turkey. These rates will be applied to your December bill.

Here are the fees that Google adds for ads in each country:

  • United Kingdom: 2%.
  • Austria: 5%.
  • Turkey: 5%.

In the case of Austria and the United Kingdom, the new rate is based on the recent tax on digital services that is applied in those countries. And in the case of Turkey, it is added due to the significant increase in complexity and cost to comply with the regulations of the country’s advertising market.

Similar taxes in other countries have not been announced.

How, when and where are these fees applied?

  • They apply to ads made from the Google Ads platform: Google Search Network, Google Display Network, Google Hotel Ads.
  • They will be included in your invoice or statement from December 2020. They will also appear in the “transactions” section of your Google Ads account. That amount will be added to any taxes that apply in your country, such as sales tax.
  • If you pay by monthly billing or have the automatic payments option activated, the new rates will be added to your account budget. For example, if you have a budget of € 100 and accumulate € 5 of digital services tax fees for ads published in Austria, you will be billed a total of € 105.
  • If you make manual payments, you may be charged these fees once the payment amount has been used. This situation would leave an outstanding balance, which will be automatically deducted from your next payment. For example, if you accumulate € 5 of regulatory costs of operations for ads published in Turkey and make a new payment of € 100, you will see an available balance of € 95 to invest in ads (€ 100 – € 5).

How do the new rates affect the dashboards of the Google Ads platform?

Dashboards will not change. The CPC (cost per click) or CPC (cost per conversion) calculations shown in the dashboards of your Google Ads account will only show the investment, without applying the additional Google fees.

How do the new rates affect my Google Ads budget planning?

To maintain your advertising investment, you will have to increase your Google budget by a percentage equivalent to the rate applied by Google for each country.

For example, in the UK, to maintain an investment of € 1,000, you must allocate a budget of € 1,020 (additional 2%).

You can also keep the same budget, reducing your real investment in advertising by 2%. In this case, an initial budget of € 1,000 would be € 980. Although it may seem residual, this € 20 reduction in investment can have significant negative effects on CPA and ROI. Those € 20 could generate a return of € 200.

It is also important to note that Google Ads algorithms work better with large amounts of data. For this reason, in certain cases, at Roiback we apply the same campaign to different countries that share a language – for example Germany and Austria. This allows us to optimize campaigns and achieve better conversion results in sales and costs per acquisition.

At Roiback, we will keep you informed of any news about Google rates. For any questions, please contact your Direct Channel Specialist.

Laura Oliver Beltránnoviembre 5, 2020

Novedades en las tarifas de publicidad en Google Ads

Desde el 1 de noviembre de 2020, Google aplica una tarifa adicional a las facturas por los anuncios publicados a través de Google Ads en Reino Unido, Austria y Turquía. Estas tarifas se aplicarán en tu factura de diciembre.

A continuación, las tarifas que Google añade a la factura para los anuncios en cada país:

  • Reino Unido: 2%.
  • Austria: 5%.
  • Turquía: 5%.

En el caso de Austria y el Reino Unido, la nueva tarifa se basa en el reciente impuesto sobre servicios digitales que se aplica en esos países. Y en el caso de Turquía, se añade debido al aumento significativo de la complejidad y coste para cumplir las normativas del mercado publicitario del país.

Existe la posibilidad que Google también aplique tarifas similares a campañas realizadas en otros países, aunque por ahora únicamente se han anunciado para Reino Unido, Austria y Turquía.

¿Cómo, cuándo y dónde se aplican estas tarifas?

  • Se aplican a anuncios realizados desde la plataforma de Google Ads: Google Search Network, Google Display Network, Google Hotel Ads.
  • Se incluirán en tu factura o extracto a partir de diciembre 2020. También aparecerán en la sección “transacciones” de tu cuenta de Google Ads. A ese importe se sumará cualquier impuesto que se aplique en tu país, como el impuesto sobre las ventas.
  • Si pagas mediante facturación mensual o tienes activada la opción de pagos automáticos, las nuevas tarifas se añadirán al presupuesto de tu cuenta. Por ejemplo, si tienes un presupuesto de 100 € y acumulas 5 € de tarifas por el impuesto sobre servicios digitales por los anuncios publicados en Austria, se te facturará un total de 105 €.
  • Si haces pagos manuales, es posible que se te cobren estas tarifas una vez que el importe del pago se haya agotado. Esta situación dejaría saldo pendiente, que se deducirá automáticamente de tu próximo prepago. Por ejemplo, si acumulas 5 € de costes normativos de operaciones por anuncios publicados en Turquía y haces un nuevo pago de 100 €, verás un saldo disponible de 95 € para invertir en anuncios (100 € – 5 €).

¿Como afectan las nuevas tarifas a los dashboards de la plataforma de Google Ads?

Los dashboards no cambiarán. Los cálculos de CPC (coste por clic) o CPC (coste por conversión) que se muestren en los dashboards de tu cuenta de Google Ads mostrarán únicamente lo invertido, sin aplicar las tarifas adicionales de Google.

¿Cómo afecta las nuevas tarifas a mi planificación de presupuesto de Google Ads?

Para mantener tu inversión en publicidad tendrás que aumentar tu presupuesto en Google en un porcentaje equivalente a la tasa que aplique Google para cada país.

Por ejemplo, en Reino Unido, para mantener una inversión de 1,000 €, deberás asignar un presupuesto de 1,020 € (2% adicional).

También tienes la posibilidad de mantener el presupuesto, reduciendo tu inversión real en publicidad en 2%. En este caso, un presupuesto inicial de 1,000 € quedaría en 980 €. Aunque parezca residual, esta reducción de 20 € en la inversión, puede tener efectos negativos notables sobre el CPA y el ROI. Esos 20 € podrían generar un retorno de 200 €.

También es importante resaltar que los algoritmos de Google Ads funcionan mejor con una mayor cantidad de datos. Por ello, en ciertos casos, en Roiback aplicamos la misma campaña a diferentes países que comparten idioma – por ejemplo, Alemania y Austria. Esto nos permite conseguir optimizar las campañas, y conseguir mejores resultados de conversión en ventas y costes por adquisición.

En Roiback te mantendremos informados de cualquier novedad sobre las tasas de Google.

Laura Oliver Beltránnoviembre 5, 2020